Vorige maand gaf een rapport van het adviesbureau Accenture ons de gegevens voor iets dat we in ons hart zeker wisten om al waar te zijn: dat sociale media snel een mainstream -methode worden om ons geld online uit te geven.

Oké, geen schok daar. Als je de afgelopen jaren veel meer dan twee minuten aan Instagram hebt besteed, ben je gebombardeerd door advertenties tussen verhalen en feedberichten van merken waar je nog nooit van hebt gehoord of interesse hebt getoond – en van die merken en winkels Dat u opzettelijk volgt, u zult een toename van geïntegreerde, shoppable -producten binnen berichten hebben gezien. Voor beter of slechter, dit is al een tijdje de trend.

De cijfers zelf zijn echter iets veel meer arresterend.

Afbeelding via Jeff_Tumale
Het Accenture-rapport projecteert dat, tegen 2025, winkelen op sociale media een enorme USD van $ 1,2 biljoen zal bereiken-bijna 17% van alle e-commerce. Momenteel zittend op ongeveer 10% van het marktaandeel, met een waarde van $ 492 miljoen USD, is dat een enorme toename van wat wordt voorspeld dat het een relatief korte tijd is.

De vraag van “Waarom?” Heeft een eenvoudig antwoord: verschuivende demografie impliceren het verschuiven van gewoonten. Gen Z en Millennial-consumenten zullen binnen hetzelfde tijdsbestek rekening houden met zoiets als 25% van alle e-commerce-uitgaven. Deze consumenten zijn niet alleen veel meer bekend met – en, in verschillende gevallen, inheems op sociale media, zijn hun waardensystemen compleet anders wanneer het gaat om hoe ze hun aankopen online doen. Waar oudere generaties veel meer lijken op kenmerken van bekendheid en veiligheid, houden hun jongere tegenhangers zich veel meer bezig met noties van authenticiteit – iets gemakkelijk overgebracht en gemakkelijk op de markt gebracht (evenals gemakkelijk vervalste) op sociale media.

De echte vraag gaat dus veel meer over wat dit allemaal betekent. vooral wanneer het mode aangaat.

Afbeelding door Georgiadelotz
Kortom, het impliceert een heroverwegen-maar waarschijnlijk geen grote; Veel meer van een kleine afleiding van het pad dat merken al volgen met hoe ze op sociale media werken om hun product te verkopen en zichzelf te verkopen. Waar merken al beïnvloeders en beroemdheden gebruiken om hun waren te laten zien, wat we waarschijnlijk zullen zien als label die op deze gegevens reageren, is een toename van “Shoppable Personalities”: wanneer een merk beelden deelt (ofwel beelden die ze zelf hebben gemaakt of inhoud die dat heeft gedaan Gegenereerd) van een herkenbaar figuur worden geen mogelijkheid gemist om directe e-commerce-links te maken. Elke sneaker en een zonnebril-elk t-shirt en elk paar broeken-zal zorgvuldig worden verbonden met de online catalogus.

Het is niet echt een andere aanpak, om zo te zeggen, gewoon een veel meer opzettelijke en attente versie van het systeem dat momenteel aanwezig is. Het zal, veel waarschijnlijk, niet langer genoeg zijn om te profiteren van het culturele kapitaal dat verbonden is aan de namen en gezichten waarmee een merk ervoor kiest om mee te werken; De cijfers zelf – de standaardstatistieken van likes, aandelen, opmerkingen, enz. Waarmee het succes van sociale media wordt beoordeeld – zullen als onbelangrijk worden weergegeven. Immaterieel zelfs.

Afbeelding via IntrospectedSgn
Nogmaals, dit is nauwelijks baanbrekend: merken kunnen zich gedragen als je vriend op sociale media, want dat is de aard van het beest, maar ze zijn er altijd geweest met het enige doel om klikken naar handel te converteren. Waar dit misschien nog veel meer een verandering voelt, is echter de manier waarop beïnvloeders-met name macro-beïnvloeders, die minder duidelijk zijn in hun productplaatsing en wiens hele bestaan ​​gebaseerd is op het vinden van zichzelf in de cultuur, in plaats van als een outlet for the brands they tacitly represent. Ook deze cijfers zullen niet langer in staat zijn om het doel van hun bericht te verbergen: als sociaal de nieuwe grens van mode -verkoop is, dan moet elke gelegenheid worden aangegaan. If the clothes exist to be bought, there will be a direct link to purchase them through what will certainly be a heavily incentivised affiliate scheme. After all, if you’re going to make someone give up any pretence of objectivity and stylistic credibility, then you’ve got to make it worth their while too.

Beyond the mechanics of purchasing through social, though, there is also the question of what this implies for creativity – both on social media platforms and in the larger sense, too.

Image through flacko040
Despite the knee-jerk reaction to argue when older generations pass comment on what social media has done to the brains of Gen Z and Millennials, the fact is that it’s not entirely untrue: these are platforms that reward short attention spans and instant gratification, encouraging the creation of content that is for one-time use – never to be returned to again. and this pretty much runs counter to every notion of what makes good design.

Yes, a good sneaker or a good piece of apparel will be eye-catching in the first instance, but – beyond that – there will be a world ofdetail om te verkennen in termen van textuur, toon en vorm; Laat staan ​​dingen die je niet per se kunt zien, zoals engineering en materiële kwaliteit, die met een bepaald niveau van diepte moeten worden gecommuniceerd om echt op prijs te worden gesteld. En hoewel het cynisch kan zijn, is het echt niet onredelijk om te denken dat merken deze elementen kunnen beginnen te prioritiseren ten gunste van wat er op het eerste gezicht uit elkaar staat: dit is tenslotte geen eenrichtingsstraat-voor merken aan Verkoop veel meer via sociale media en om de voordelen van een nieuwe commerciële weg te plukken, ze zullen zich zeker moeten aanpassen aan de manieren waarop die platforms al werken.

Maar laten we onszelf niet voorgaan. Mogelijk zullen koelere koppen zegevieren – dat gebeurt wel. (Soms. Blijkbaar.) Sociale media zijn echt niet, inherent, de vijand van creativiteit niet. Of het hoeft niet te zijn, Anway. Aangezien consumenten – zowel van sociale inhoud als van de producten die aan ons zijn verkocht via die platforms – moeten we onze rol spelen; om rekening te houden met de beslissingen die we nemen en nadenken over de manieren waarop we op de markt worden gebracht.

Er is niets mis met het kopen van uw sneakers via sociale media. Zorg ervoor dat u ze nog steeds koopt om de beste redenen. Hopelijk zullen die beslissingen naar beneden filteren – of het als het ware goedmaken – naar de mensen die ertoe doen.